A indústria global do futebol está apostando alto no torcedor hispânico dos EUA, e por um bom motivo. Com 73 por cento 1 dos hispânicos dos EUA com 16 anos ou mais se identificando como torcedores de futebol, muitos descrevem o esporte não só como um passatempo, mas como parte de sua herança, algo com que nasceram e do qual se orgulham imensamente.
This deep-rooted passion is shaping everything from league strategies and stadium renovations to technology deployment and brand activations. According to For Soccer Research 2, 71% dos torcedores hispânicos dos EUA dizem que a representação cultural influencia diretamente as ligas que apoiam, tornando o marketing bilíngue e a narrativa autêntica essenciais. À medida que o "Verão do Futebol" de 2025 se aproxima de julho, a verdadeira questão se torna: realmente entendemos o que está impulsionando esse público e estamos fazendo o suficiente para aproveitar o momento?
Qualquer organização que se prepare para a Copa do Mundo FIFA de 2026 e tudo que vem a seguir deve tomar nota. Ignorar essa mudança não é apenas uma oportunidade perdida, é um erro estratégico. Esse público não está apenas se expandindo, está redefinindo o que significa o fandom moderno. Bilíngues, digital-first, experientes em tecnologia, enraizados na comunidade e leais à marca, os torcedores hispânicos estão realmente ditando o ritmo de como o engajamento deve ser daqui para frente.
ALAVANCANDO TECNOLOGIAS EMERGENTES
Como organização, somos regularmente contratados para ajudar nossos parceiros a alavancar a IA e as tecnologias emergentes para entender melhor seus fãs, a fim de maximizar a receita e aprimorar as experiências dos fãs. O uso dessas ferramentas e tecnologias não é mais opcional; é fundamental para entregar crescimento mensurável nos negócios.
Para marcas e controladores de direitos, a captura de dados em tempo real e a análise preditiva revelam insights mais profundos sobre o comportamento dos torcedores hispânicos: como eles assistem, compartilham e compram. A personalização impulsionada por IA adapta as mensagens de maneiras que refletem a nuance cultural e a preferência de idioma. Quando combinada com estratégias de fidelidade modernas (programas de recompensas, engajamento gamificado e acesso exclusivo), o impacto vai além do alcance da audiência. Constrói relacionamentos duradouros enraizados na confiança e na identidade compartilhada.
Agora imagine essa infraestrutura construída em torno da base de fãs mais emocionalmente investida e comercialmente mal atendida nos esportes americanos.
A urgência não é especulativa, é respaldada por dados. De acordo com a TelevisaUnivision 368% dos torcedores hispânicos se identificam como "futebol-primeiro". Isso sinaliza mais do que uma preferência; representa uma conexão cultural.
Essa paixão também se traduz em impacto mensurável. A Nielsen relatou que os torcedores hispânicos dos EUA são 33% mais propensos a comparecer a eventos esportivos ao vivo do que a população em geral, tornando-os críticos para a receita de jogos e experiências no estádio. Estes não são espectadores passivos; são torcedores profundamente engajados. Mais importante, a curva de crescimento mostra o que está por vir, já que 42% dos novos torcedores de futebol dos EUA nos últimos cinco anos são hispânicos. Esse público não está simplesmente sustentando o esporte, eles estão ativamente reformulando como ele é transmitido, comercializado e monetizado.
O idioma desempenha um papel fundamental. As transmissões em espanhol continuam a ter um desempenho superior nos lares hispânicos e também estão ganhando força entre os espectadores não hispânicos. De acordo com a TelevisaUnivision, 64%*3 dos hispânicos dos EUA acreditam que o futebol se tornou mais emocionante devido às melhorias tecnológicas e ao crescimento do streaming em espanhol. Quase 90% dos torcedores hispânicos preferem a narração em espanhol, e mais de 65% dos torcedores não hispânicos dizem o mesmo.
CONECTANDO MARCAS COM FÃS HISPANOS
Fora da televisão tradicional, há mais oportunidades hoje do que nunca para as marcas se conectarem com os torcedores hispânicos. De acordo com o relatório Nielsen e Latinos in Sports*4, o futebol se tornou um esporte digital-first dentro dessa comunidade, com 69% transmitindo jogos ao vivo, 49% assistindo a destaques, e os torcedores hispânicos sendo 38% mais propensos a usar o TikTok para conteúdo esportivo do que o público em geral. Essas não são tendências emergentes, são expectativas atuais que já estão reformulando como o futebol é consumido, compartilhado e comercializado. 4 Soccer has become a digital-first sport within this community with 69% live streaming matches, 49% watching highlights, and Hispanic fans being 38% more likely to use TikTok for sports content than the general public. These are not emerging trends, they are current expectations that are already reshaping how soccer is consumed, shared, and commercialized.
Para construir estratégias eficazes que envolvam e capitalizem a demografia hispânica de hoje, é criticamente importante mergulhar fundo em quem são esses fãs. Na Next League, dedicamos um tempo considerável à construção de personas de usuário que ajudam a ilustrar as motivações, hábitos e nuances culturais únicas que impulsionam o engajamento dos fãs. Ao definir algumas pessoas-chave, como o criador Gen Z bilíngue e o fã legado com profundos laços geracionais, podemos moldar estratégias que são mais relevantes, personalizadas e eficazes em todas as plataformas. Fazer isso com sucesso pode e irá desbloquear novas oportunidades de receita para as marcas.
Os dados são claros. O público está pronto. E o momento é agora.
O mundo não está apenas apostando nos hispânicos dos EUA para fazer o jogo crescer; está contando com eles para definir seu futuro. Com um calendário repleto de eventos de destaque e bilhões de dólares em patrocínios em jogo, o sucesso se resumirá a uma decisão crucial: se ligas, marcas e emissoras estão preparadas para encontrar os torcedores hispânicos onde eles estão: culturalmente, digitalmente e autenticamente.
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