{"id":928,"date":"2025-04-01T22:54:31","date_gmt":"2025-04-01T22:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/nextleague.com\/?p=928"},"modified":"2025-04-21T20:39:23","modified_gmt":"2025-04-21T20:39:23","slug":"a-verdadeira-ia-inteligencia-atletas-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nextleague.com\/pt\/a-verdadeira-ia-inteligencia-atletas-futuro","title":{"rendered":"A verdadeira IA: como a Intelig\u00eancia dos Atletas est\u00e1 moldando o futuro do esporte, da tecnologia e dos neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Na Next League, falamos com frequ\u00eancia sobre desenvolver solu\u00e7\u00f5es digitais para o que vem a seguir no esporte. Mas a pergunta que todo profissional de marketing, liga e equipe deveria fazer \u00e9: quem sabe o que vem por a\u00ed antes de qualquer outra pessoa? A resposta est\u00e1 bem diante de n\u00f3s \u2014 os pr\u00f3prios atletas.<\/p>\n\n\n\n

Durante muito tempo, a ind\u00fastria tratou os atletas como agentes tempor\u00e1rios \u2014 acordos de patroc\u00ednio, sess\u00f5es de aut\u00f3grafos ou momentos de m\u00eddia e esportivos que surgem e desaparecem. Mas a verdade \u00e9 que os atletas s\u00e3o o principal ativo de qualquer neg\u00f3cio esportivo, e isso nunca vai mudar.<\/p>\n\n\n\n

Os atletas est\u00e3o no centro do investimento, da inova\u00e7\u00e3o e da energia que movem a ind\u00fastria do esporte. Ecossistemas inteiros foram constru\u00eddos com base na nossa capacidade de atrair, influenciar e engajar torcedores e o p\u00fablico em geral. Embora o conceito de Nome, Imagem e Semelhan\u00e7a (NIL) tenha prazo de validade, como ex-atleta profissional, posso garantir que o conceito de Intelig\u00eancia do Atleta n\u00e3o tem.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo dos anos \u2014 em campo, nos vesti\u00e1rios, nas diretorias e nas salas de reuni\u00e3o \u2014 os atletas acumulam conhecimento em um n\u00edvel que poucos executivos do esporte alcan\u00e7ar\u00e3o. \u00c9 um tipo de vis\u00e3o que s\u00f3 se adquire vivendo \u2014 aprendendo o neg\u00f3cio desde a base e entendendo como ele realmente funciona de dentro para fora. E, com base no que vivi, os atletas que prestam aten\u00e7\u00e3o nisso enquanto ainda est\u00e3o jogando \u2014 os que permanecem curiosos sobre o neg\u00f3cio que os cerca \u2014 s\u00e3o geralmente os que mais prosperam ap\u00f3s a carreira esportiva. Essa intelig\u00eancia \u00e9 permanente, poderosa e, em grande parte, inexplorada.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ao longo da minha carreira, observei marcas e empresas de tecnologia desenvolverem produtos, servi\u00e7os e campanhas para atletas sem sequer sentar com a gente antes. Raramente nos perguntam como vemos o engajamento com os torcedores, ou quais ferramentas e tecnologias poderiam nos ajudar a ter um desempenho melhor, recuperar mais r\u00e1pido ou construir um legado duradouro. Frequentemente somos convidados a investir, endossar ou entreter, mas n\u00e3o a aconselhar, projetar ou liderar. Essa desconex\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas frustrante \u2014 \u00e9 uma oportunidade desperdi\u00e7ada. <\/p>\n\n\n\n

Essas oportunidades perdidas levaram a algumas das experi\u00eancias mais significativas da minha trajet\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Anos atr\u00e1s, comecei a perceber como as informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas dos atletas eram tratadas. Esses dados pessoais eram compartilhados entre equipes, treinadores e funcion\u00e1rios de formas que nunca seriam aceit\u00e1veis para qualquer outro paciente. Ao perceber essa desconex\u00e3o, decidi estudar profundamente as diretrizes da HIPAA e como a conformidade muitas vezes era negligenciada ou ignorada nos esportes profissionais. <\/p>\n\n\n\n

Essa experi\u00eancia me ajudou a enxergar a necessidade de um sistema melhor \u2014 um que respeitasse a privacidade dos atletas, trouxesse transpar\u00eancia ao compartilhamento de dados e atendesse aos padr\u00f5es m\u00e9dicos. A partir desse insight, ajudei a criar o primeiro sistema de prontu\u00e1rio eletr\u00f4nico compat\u00edvel com a HIPAA nos esportes profissionais. N\u00e3o esperamos a ind\u00fastria se adaptar \u2014 criamos o novo padr\u00e3o. Isso \u00e9 o que significa aplicar a Intelig\u00eancia do Atleta na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Foi esse mesmo racioc\u00ednio que nos guiou ao desenvolver o Edge3<\/a>. Ensinar um modelo de IA a entender o que \u00e9 mais importante para jogadores e treinadores n\u00e3o come\u00e7a em uma sala de reuni\u00f5es. Come\u00e7a no campo de treino, na sala de v\u00eddeo, e na mente de atletas e treinadores que passaram anos aperfei\u00e7oando seu of\u00edcio. N\u00e3o pedimos aos atletas para emprestar seus nomes ao produto. Pedimos que ensinassem o sistema e compartilhassem a intelig\u00eancia que s\u00f3 a viv\u00eancia proporciona. Esse conhecimento se tornou parte da pr\u00f3pria tecnologia \u2014 prova de que a Intelig\u00eancia do Atleta n\u00e3o \u00e9 algo abstrato.<\/p>\n\n\n\n

Aplicamos a mesma abordagem em parceria com a Verizon no desenvolvimento de uma nova tecnologia de IA para uso lateral em equipes universit\u00e1rias e profissionais. Essa tecnologia n\u00e3o surgiu de um plano de produto. Ela nasceu de conversas com atletas e treinadores que sabiam o que precisavam para fazer ajustes em tempo real \u2014 como a informa\u00e7\u00e3o deveria fluir, quais distra\u00e7\u00f5es evitar e o que significa ter clareza quando decis\u00f5es precisam ser tomadas em segundos. A Verizon entendeu que a verdadeira inova\u00e7\u00e3o come\u00e7a quando voc\u00ea deixa de construir em torno dos atletas e passa a construir com eles.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o \u00e9 apenas sobre conquistas do passado \u2014 \u00e9 sobre o que vem a seguir. Next<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Atualmente, ligas e emissoras est\u00e3o monetizando os dados dos atletas \u2014 de leituras biom\u00e9tricas a m\u00e9tricas de desempenho \u2014 sem contar os pr\u00f3prios atletas nesse processo. Basta assistir a qualquer transmiss\u00e3o do NFL Combine e voc\u00ea ver\u00e1 os prospectos atuais sendo comparados com marcas de atletas do passado. Esses dados s\u00e3o propriedade intelectual, mas os atletas que serviram como base para eles n\u00e3o s\u00e3o remunerados. <\/p>\n\n\n\n

No mercado de apostas, os dados de rastreamento em tempo real geram engajamento e receita, mas os jogadores n\u00e3o t\u00eam lugar \u00e0 mesa. Mas acreditamos que isso est\u00e1 prestes a mudar. O futuro dos dados dos atletas gira em torno de licenciamento, propriedade e monetiza\u00e7\u00e3o de longo prazo. As conversas que estamos tendo agora com marcas e ligas s\u00e3o sobre como liderar essa transforma\u00e7\u00e3o \u2014 n\u00e3o apenas reagir a ela.<\/p>\n\n\n\n

As equipes tamb\u00e9m t\u00eam um papel importante nessa mudan\u00e7a. Acreditamos que, se quiserem realmente entender o que importa para seus torcedores, devem come\u00e7ar ouvindo seus atletas. Atletas se conectam com os torcedores todos os dias \u2014 em campo, na comunidade e nas redes sociais. Recebemos o retorno direto do p\u00fablico e sabemos que nossa autenticidade \u00e9 o que alimenta o engajamento e a lealdade. Conhecemos o ritmo de uma temporada, os momentos em que a conex\u00e3o mais importa, e as din\u00e2micas n\u00e3o ditas entre equipe e torcedor. Essa \u00e9 uma intelig\u00eancia que nenhuma plataforma de CRM consegue replicar.<\/p>\n\n\n\n

Na Next League, transformamos essa intelig\u00eancia em a\u00e7\u00e3o. Ajudamos organiza\u00e7\u00f5es esportivas a alcan\u00e7ar o sucesso por meio de solu\u00e7\u00f5es personalizadas e focadas em resultados. Nossa miss\u00e3o \u00e9 entregar o que vem a seguir \u2014 plataformas, ferramentas e ecossistemas cocriados com atletas, guiados por sua expertise e desenvolvidos para gerar valor duradouro para marcas, equipes e ligas.<\/p>\n\n\n\n

As empresas que liderar\u00e3o a pr\u00f3xima d\u00e9cada de inova\u00e7\u00e3o esportiva n\u00e3o ser\u00e3o aquelas que extraem dados dos atletas para montar dashboards. Ser\u00e3o as que se sentam frente a frente e perguntam:\n\u201cO que voc\u00ea sabe que n\u00f3s n\u00e3o sabemos?\u201d <\/p>\n\n\n\n

A pergunta j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 se essa mudan\u00e7a est\u00e1 acontecendo \u2014 \u00e9: em quem voc\u00ea confia para gui\u00e1-la?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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